【品牌经营常识】品牌经营战略的实施要求是怎样规定的

　　1.单一品牌经营战略的实施要求

　　(1)构建极具包容力的品牌核心价值。

　　(2)谋求企业品牌和产品品牌之间的最佳结合。

　　2.多品牌经营战略的实施要求

　　一个成功的多品牌经营战略，应该是企业竞争品牌、形象品牌、利润品牌、边际品牌等四个方面的有机组合(如图1)。当然，并非是要求四者皆备，必须是就企业的经营实际而定。同时，成功实施单一品牌经营战略的企业，其品牌则往往是这四个方面组合的集合体。

　　形象品牌是企业多品牌经营战略的核心。

　　竞争品牌是企业多品牌经营的关键所在。

　　利润品牌是企业多品牌经营的中心。

　　边际品牌是企业多品牌经营战略的必要补充。