【品牌经营常识】品牌经营中的商标惯性管理

　　知识产权惯性是指企业对知识产权事务表现出来的处理习惯，商标惯性是其中重要的一环。惯性管理首先强调建立惯性，其次是保持惯性。

　　企业的知识产权惯性不是一天形成的，它需要企业通过不断的摸索，将先进的知识产权经验同自身实际相结合，找到适合自己的运作模式，并渗透到企业各种活动中。商标惯性就是要认识到商标工作的重要性，确定在商标保护各个环节中企业的态度。比如确定什么样的客体要通过商标注册的形式进行保护，何时进行保护，怎样进行保护;商标储备的操作进程，要达到的效果;商标在国外进行保护的方案;商标异议、商标争议的运作模式;反假冒的相关内容;遭遇到侵权后企业的处理方法;对他人造成侵权的解决方案等。

　　知识产权的核心目的是通过知识产权获得经济利益，只有充分认识到它的长期效益，才会对短期投入有清醒的价值分析，从而建立良好的惯性。目前，很多企业有先做大再做知识产权的想法，有的企业甚至认为不断地在商标注册和保护上投入是一种浪费。实际上，无数的教训告诉人们，正是因为在发展过程中忽视知识产权，很多企业遭受到了致命打击;相反，也有不少企业十分重视商标工作，并通过商标惯性管理，实现了良好的效益。良好的商标惯性会使企业注意到各个产品线，在新产品推出之前，已经解决了商标注册问题;围绕着主商标还有联合商标、防御商标;甚至有一些企业要求凡是推出的独创性的文字、图形组合，包括卡通形象、项目名称、产品名称、广告语等都要提前考虑能否通过商标的形式注册下来。另外，有的企业还会委托专门的代理机构，对所有的商标使用行为进行监测，一旦发现侵权行为，就会通过法律程序维护自己的权利。