【品牌经营常识】品牌经营中的商标危机管理

　　危机管理是现代企业管理的重要部分，把危机管理引入商标管理是否恰当呢?那就要看商标事务是否会成为危机事件。一般我们认为丧失市场对于企业是危机，但可口可乐公司认为即使一夜间倒闭也不怕。是什么事比倒闭更可怕呢?是企业商标的丧失。的确，没有比一个公司精心经营的品牌即将失去更可怕的事了，因此商标事务应该被纳入企业的危机事务体系中。

　　怎样避免危机、出现危机如何解决，是危机管理的重要内容。成功地对危机进行监测是核心问题。对于商标事务而言，要建立根据商标管理办法制定的监测机制，通过商标管理部门同商标代理机构结合，对商标的时效进行监控，使商标续展等工作得以顺利进行，避免类似商标连续3年不使用导致权利丧失等情况的发生;通过一线销售队伍对市场进行监测，及时反馈市场中可能出现的侵权行为;通过商标代理机构对商标公告进行监测，及时发现在相同或近似类别注册的同企业在先权利相同或近似的商标。