“跟着课本游绍兴”这一在全国响当当的绍兴旅游产品品牌，现在已正式注册为商标。这是绍兴旅游产品品牌首次成为商标。据悉，这在全国旅游界也不多见。

“跟着课本游绍兴”是绍兴旅游集团注册的商标。早在2005年6月，当时的绍兴文化旅游集团有限公司就向国家商标局申请将“跟着课本游绍兴”的“课本游”注册为第39类商标。今年6月中旬，国家商标局对这一旅游产品品牌商标进行公告，3个月内，没有人对此提出异议。这表明这一商标注册成功。

绍兴市旅游集团副总经理仲丽华告诉记者，对于旅游产品品牌类商标来说，刚开发旅游线路和产品时，投入成本较高，如获成功，别人就会很快模仿，所以一般商家对开发旅游新产品品牌兴趣不大。“我们开发这一品牌后，意识到旅游产品品牌保护的重要性，便注册了商标。因为‘跟着课本游江南’，‘跟着什么游什么’之类的‘仿品’已很多了。我们需要保护我们的知识产权”。

“跟着课本游绍兴”作为绍兴的一个旅游产品品牌，在2002年推出后，当年，仅鲁迅故里学生参观人数就超过了10万人次，其中大多数来自上海、杭州等地的学校。至2004年绍兴暑期参加鲁迅故里修学游的游客数量猛增，使绍兴的暑期市场淡季不淡，引起了全国教育界和旅游界的广泛关注。

市旅委主任宣传中说，“跟着课本游绍兴”商标注册后，成为受法律保护的绍兴旅游业专有品牌。这对于绍兴旅游界来说，意义非同一般。绍兴是旅游资源十分丰富的城市，但如何开发，如何提升，如何包装整合，如何形成品牌，需要一根线将其串起来。“跟着课本游绍兴”，这不只是一句口号和广告语，它体现了绍兴对旅游认识的深化，开发力度的加大，开发水平的提升。2006年这个品牌在央视做了一年广告，在全国引起了很大的反响，目前已是全国公认的绍兴旅游品牌。在推进全城游、文化休闲城市时，这一品牌更具有现实意义。

市工商局商标广告处处长梁钦鸿认为，“跟着课本游绍兴”注册成商标是件好事，绍兴旅游产品品牌资源的保护刻不容缓。