自主创新催生深圳强大的品牌产业群

　　44个中国名牌44种璀璨表情

　　金威集团董事局主席叶旭全的7月格外忙碌。他马不停蹄地穿梭于成都、西安、天津、深圳，这里开工、那里剪彩——几年前默默无闻甚至濒临倒闭的金威啤酒，如今已成风靡全国的“中国名牌”，其四处扩张的态势令业界瞩目。

　　13年前，20出头的赵首白手起家，创建深圳市宝安高科电子有限公司。如今，高科电话机几乎遍及海内外各大城市的办公室和家庭，成为同行业极具竞争力的知名品牌。

　　华为、中兴、中集、安莉芳……

　　在深圳，此类近乎神话的创业故事几乎每天都在上演。短短10年、20年间成长起来的深圳品牌，如雨后春笋般涌现，不仅成为展示城市形象的闪亮名片，更成为推动城市经济发展、提升综合实力的最具代表性杰作。从一个自有品牌几乎为零的边陲小镇，一跃成为国内“中国名牌”拥有量第二的城市，深圳创建品牌的历程，与城市经济发展密切相关。截至目前，共有39家企业的44个产品荣获“中国名牌”，这对于靠来料加工、加工贸易起家的深圳来说，意义深远。44个闪亮全球的“中国名牌”，如同44种璀璨表情，展示出深圳这座年轻城市的无限活力；更像44颗耀眼明珠，串起深圳经济发展中最具竞争力的产业集群，折射出深圳开拓创新的城市精神！

　　当越来越多的自主品牌迅速崛起，并日渐驰名于海内外，深圳城市经济发展，也悄然完成了由“深圳制造”到“深圳创造”的产业升级，实现了从“速度”迈向“效益”的深刻嬗变！

　　拥有自主品牌产品5万多种

　　深圳市贸工局科技发展处处长许建国挥动着手里的一张统计表激动地向记者介绍，深圳拥有自有品牌产品5万多种，年销售额超100亿元的自主品牌5个，年销售额超50亿元的自主品牌7个，超10亿元的自主品牌20多个。

　　探寻深圳品牌创建的奇迹，人们不禁会问：如此年轻的深圳，缘何培育出如此多的中国名牌？相比具有悠久历史的千年城市、百年老店，深圳的品牌创建优势何在？什么才是中国名牌在深圳高密度成长的核心秘诀？答案是多方面的。然而，最根本的原因，与深圳这所创业的环境紧密相连。

　　从产业优势分析，深圳作为中国改革开放的窗口和试验田，凭借先发优势和区位优势，实现了工业的逐步发展壮大，逐步形成了有一定技术含量的优势制造业。其中，深圳的高新技术产业在国内占据一定优势，目前已经形成以电子信息产业为代表的优势战略产业群；而深圳的医药、生物技术等为代表的新兴产业群，也逐渐成为国内同行业翘楚；此外，深圳的服装、家具、钟表、珠宝、机械等传统支柱产业，在全国的外贸出口中也占有重要地位。华为、中兴、中集、康佳、长城等一批国内知名品牌生产企业不仅领跑全国，也同样活跃在世界经济舞台。2001年以来，深圳创造的中国名牌产品已有44个，范围涵盖仪器仪表、黄金珠宝、电子信息、建材等多个行业。随着深圳产业的不断发展和升级，深圳企业品牌规模也越来越大，产品的市场份额越来越高，技术创新越来越快，品牌效应越来越明显，许多行业在全国具有明显竞争优势。

　　“如果说产业优势是品牌形成的原动力，那么，政府部门努力营造的品牌创建氛围，则是催生知名品牌的直接推动力。”长期研究深圳品牌战略的资深专家、深圳大学教授魏达志认为，深圳是全国最早将品牌战略列为城市整体战略的城市之一。政府的推动，为深圳的企业发展和品牌创建打下了良好基础。

　　早在1995年，深圳就提出名牌发展战略。2003年，专门成立了由市领导主要负责、11个部门联合组成的“深圳名牌战略联席会议”，并设立了“市长质量奖”、“名牌产品百万奖”等奖励措施。市政府前后多次组织召开了“深圳市中国名牌产品中国驰名商标表彰大会”，对深圳中国名牌产品生产企业和驰名商标企业予以通报表彰，激发了深圳企业争创名牌的积极性。去年7月，《深圳市实施名牌战略中长期发展规划》编制出台，确立了2005－2015年阶段性的深圳市实施名牌战略目标和任务指标。提出要以品牌培育为基础，以产业集聚为导向，有效整合社会各类资源，支持企业走品牌经营道路；鼓励企业拥有自主知识产权的商标、专利的申报；扶持自有品牌企业进行技术攻坚、技术创新，加强自有品牌的保护和宣传，积极培育和发展我市的自主品牌等。实施品牌战略良好政务环境的营造，加速了深圳名牌产品的培育进程。

　　自主创新提升品牌价值

　　与其它城市相比，深圳的品牌创建特点是什么？专家认为，深圳发展品牌的经验，最根本一条是品牌战略与自主创新战略、建设国际化城市有机结合起来。鼓励创新，是品牌创建深圳模式中最重要的一环。

　　创新是深圳这座城市魅力四射的灵魂，创新也是深圳品牌创建的重要特色。深圳市贸工局有关人士认为，独特、开放的品牌创新技术支持体系，为深圳品牌创建提供了源源不竭的动力。

　　“如果没有强大的自主创新，特别是技术领域、营销领域的自主创新，金威不可能在很短的时间内名扬天下，成为中国名牌。”金威集团负责媒介工作的负责人赵晓菁说，创新是她们快速成长的法宝。靠创新打响品牌不只金威。以华为、中兴为代表的自主品牌企业，在自有知识产权和自主创新方面取得了显著成绩。华为公司2005年度专利申请量突破3600件，累计申请国内专利9600件，申请PCT国际专利和国外专利1574件，其中90％属于发明专利，获得专利授权1800件；华为商标在170多个巴黎公约成员国和140多个WTO成员国内享受特别保护。中兴通讯2004年还发布了第一个由中国人提出全球性数字集群标准——GOTA，并首开中国通讯公司向国际知名厂商进行专利授权的先河。创新成就了深圳强大的品牌产业群。

　　“没有创新就没有品牌。”深圳市对外经贸服务中心主任陈巧华说，创新不仅有利于深圳企业占领全国市场，自主品牌成为国际化的开路先锋。记者对创维、康佳等品牌企业采访了解到，越来越多的品牌企业靠创新增强了国际竞争力，开始利用为世界名牌贴牌加工积累的经验，引进技术，注重培育自主知识产权，开展由贴牌生产（OEM）为主向自主设计生产（ODM）为主的有益探索，以自主品牌积极开拓国际市场。品牌创新与国际化战略相结合，大大提升了深圳品牌的含金量，对加快深圳产业升级意义深远。

　　品牌效应为深圳产业发展“加油”

　　深圳是品牌快速成长的沃土，品牌反过来又大大加快深圳经济的发展。深圳贸工局统计处有关人士在研究相关数据后说，“‘深圳创造’产品在质和量方面都走在全国大中城市前列，名牌产品对深圳经济的贡献率正在不断提高。”

　　中国名牌产品企业的发展加速了深圳的产业升级。2005年，深圳39家中国名牌产品企业实现工业总产值1999.64亿元，同比增长29.2％，占同期全市规模以上工业总产值的20.9％，比上年同期提高3.9个百分点。一批拥有自主知识产权和知名品牌的创新型企业发展成行业龙头，并初步成长为具有一定国际竞争力和全球影响力的知名民族品牌企业。华为、中兴跻身于国际主流通信设备商的行列；比亚迪为全国最大、全球第三充电电池生产商，金蝶是国内财务软件行业领头羊。此外，深圳有1200多个服装品牌，1100多家珠宝品牌企业，它们正依托国内市场的强劲需求和国外市场的开发，朝着规模化、集约化、品牌系列化方向发展。

　　据市贸工局统计，2005年1至12月，全市39家中国名牌产品企业实现工业总产值1999.64亿元，同比增长29.2％，占同期全市规模以上工业总产值的20.9％。实现工业增加值623.3亿元，同比增长29.2％，占同期全市规模以上工业增加值的27.42％；名牌产品企业的工业增加值率为31.2％，比全市平均增加值率高7.45个百分点。名牌企业为深圳工业经济保持快速、稳定和健康的发展势头做出了突出的贡献，以名牌产品为龙头的一批大企业，已成为拉动深圳工业经济增长的生力军。

　　深圳企业和品牌在国际市场的突出表现，吸引了世界各地聚焦深圳的目光。去年高交会期间，20多个国家的政府部门和商业机构在高交会上集体亮相，到深圳来“招商引资”，邀请深圳企业到这些国家去投资，丹麦、荷兰、西班牙等发达国家也在高交会上向中国人伸出了热情的双手。华为、中兴海外市场销售额增长连续几年超过100％，已经从第三世界国家开始向欧美发达国家扩展。以比亚迪自主品牌为代表的电池企业，通过开展自主技术创新成为世界电池行业的巨头。中集集团通过持续的自主品牌培育和发展成为世界最大的集装箱装备企业。迈瑞、同洲、冠日等企业在海外市场的销售也出现大幅度增长。