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家电企业集体“变脸” 彰显国际化
2006-06-24 浏览次数：4772次
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创维、美的、长虹相继启动品牌换标工程
本周，创维以蓝色为基调的新品牌标志正式亮相；无独有偶，美的也即将启用以蓝色为基调的新标志。不久前长虹启动以3C融合为寓意的新品牌，科龙、华帝等企业也计划在最近发布新品牌标志。
对此，有分析人士认为，家电企业启动新品牌形象背后，是产业、时代、消费环境巨变的合力，彰显了企业谋求3C融合时代与国际化时代再度辉煌的进取之心。
部分企业的VI系统演变 家电企业集体“换标”
据了解，家电企业的换标行动时有发生。海信、美的、格力早在四五年前已经完成了企业CI系统的更新；而去年，中国最大的家电企业海尔集团也发布了其新的品牌标志。
但是，谁也没有想到，真正迎来家电企业换标高峰的是2006年。首先，四川长虹高调发布了全新品牌形象，本周，以蓝色为基调的创维新品牌标志也正式亮相，不仅如此，美的、科龙、华帝也均有计划于近期发布自己的新品牌标志……由此，声势浩大的2006家电企业换标工程也宣告全面展开。据称，创维已经成立了换标工作小组，并制定了详细的换标计划，将在今年年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品包装、广告牌等标志更换完毕。
同时，美的集团也表示即将启用新标志，其新品牌形象在今年的广交会、北京家电展上已经应用。美的计划本月举行新VI(视觉识别系统)启动大会，并组织事业部进行培训，预计2007年可以完成VI调整的任务。
对于中国家电企业“换标”时间如此相近，四川长虹相关负责人在接受记者采访时指出，家电类企业选择2006年集体换标并不能算是完全的巧合，企业都在根据自己的经营状况调整。
为海外扩展打好基础
公司换标和改名的故事各有不同，但迈出了这一步的公司面临着一个相同的挑战：必须重塑自己的品牌内涵。有分析指出，换标仅仅是一项面子工程，但无论是走国际化道路，还是奉行3C多元化战略，本质上都是一种内力工程。
据了解，三星、LG、索尼等国际知名大品牌的VI调整，都是随着市场的发展不断演变和创新的。标准只有越简单，执行才越准确。业内人士认为，家电企业纷纷采取新的品牌策略，核心都是为了树立更加国际化的品牌形象，为进一步抢滩海外市场奠定基础。
目前，在中国家电业走向世界的潮流中，海尔、TCL、长虹的海外扩张固然遭遇重重险阻，但国际化趋势毋庸置疑。据此，中国家电企业集体换标的举措表明，海外市场走自主品牌的道路已经成为中国家电企业未来新的“跨海战略”。
对此，创维集团新闻发言人沈健坦承，随着创维产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标志存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。新的商标适应了应用简单、感知亲和、以文字标志为主的世界品牌发展潮流。
“换标”伴随利好消息
据悉，在推出新品牌形象的同时，各大品牌也一般会适时发布一系列的利好公告。
其中，四川长虹在宣布推出新标志的同时，就高调发布了2005年盈利公告。其中，长虹实现主营业务收入150亿元，同比增长31％；净利润2.85亿元，同比增长108％。撇开2004年巨亏，对比前几年的经营数据，这也无疑是份优绩。
同样，创维在宣布启用新标的同时，也在同期进行的创维集团全国销售经理大会上，创维新任首席技术执行官、彩电技术研究院院长陆荣昌首次露面，接替已过七旬的前任院长李鸿安；华帝换标同时，也将正式启用全新产业基地，并宣布赢得08北京奥运会独家厨卫产品供应商的殊荣。
对此，有专家分析指出，为了提升更多投资者的信心和消费者的关注，“或者技术的发展使现有产品落后时，或者产品偏离了消费者头脑中的稳固观念时，或者商业竞争环境产生重大改变时，公司都必须进行重新定位”。市场越来越成熟，技术也在不断更新，有时公司必须寻找新的焦点，以更好地适应未来的变化——因此，企业换标无疑是提升品牌形象的一个捷径。
本周，创维以蓝色为基调的新品牌标志正式亮相；无独有偶，美的也即将启用以蓝色为基调的新标志。不久前长虹启动以3C融合为寓意的新品牌，科龙、华帝等企业也计划在最近发布新品牌标志。
对此，有分析人士认为，家电企业启动新品牌形象背后，是产业、时代、消费环境巨变的合力，彰显了企业谋求3C融合时代与国际化时代再度辉煌的进取之心。
部分企业的VI系统演变 家电企业集体“换标”
据了解，家电企业的换标行动时有发生。海信、美的、格力早在四五年前已经完成了企业CI系统的更新；而去年，中国最大的家电企业海尔集团也发布了其新的品牌标志。
但是，谁也没有想到，真正迎来家电企业换标高峰的是2006年。首先，四川长虹高调发布了全新品牌形象，本周，以蓝色为基调的创维新品牌标志也正式亮相，不仅如此，美的、科龙、华帝也均有计划于近期发布自己的新品牌标志……由此，声势浩大的2006家电企业换标工程也宣告全面展开。据称，创维已经成立了换标工作小组，并制定了详细的换标计划，将在今年年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品包装、广告牌等标志更换完毕。
同时，美的集团也表示即将启用新标志，其新品牌形象在今年的广交会、北京家电展上已经应用。美的计划本月举行新VI(视觉识别系统)启动大会，并组织事业部进行培训，预计2007年可以完成VI调整的任务。
对于中国家电企业“换标”时间如此相近，四川长虹相关负责人在接受记者采访时指出，家电类企业选择2006年集体换标并不能算是完全的巧合，企业都在根据自己的经营状况调整。
为海外扩展打好基础
公司换标和改名的故事各有不同，但迈出了这一步的公司面临着一个相同的挑战：必须重塑自己的品牌内涵。有分析指出，换标仅仅是一项面子工程，但无论是走国际化道路，还是奉行3C多元化战略，本质上都是一种内力工程。
据了解，三星、LG、索尼等国际知名大品牌的VI调整，都是随着市场的发展不断演变和创新的。标准只有越简单，执行才越准确。业内人士认为，家电企业纷纷采取新的品牌策略，核心都是为了树立更加国际化的品牌形象，为进一步抢滩海外市场奠定基础。
目前，在中国家电业走向世界的潮流中，海尔、TCL、长虹的海外扩张固然遭遇重重险阻，但国际化趋势毋庸置疑。据此，中国家电企业集体换标的举措表明，海外市场走自主品牌的道路已经成为中国家电企业未来新的“跨海战略”。
对此，创维集团新闻发言人沈健坦承，随着创维产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标志存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。新的商标适应了应用简单、感知亲和、以文字标志为主的世界品牌发展潮流。
“换标”伴随利好消息
据悉，在推出新品牌形象的同时，各大品牌也一般会适时发布一系列的利好公告。
其中，四川长虹在宣布推出新标志的同时，就高调发布了2005年盈利公告。其中，长虹实现主营业务收入150亿元，同比增长31％；净利润2.85亿元，同比增长108％。撇开2004年巨亏，对比前几年的经营数据，这也无疑是份优绩。
同样，创维在宣布启用新标的同时，也在同期进行的创维集团全国销售经理大会上，创维新任首席技术执行官、彩电技术研究院院长陆荣昌首次露面，接替已过七旬的前任院长李鸿安；华帝换标同时，也将正式启用全新产业基地，并宣布赢得08北京奥运会独家厨卫产品供应商的殊荣。
对此，有专家分析指出，为了提升更多投资者的信心和消费者的关注，“或者技术的发展使现有产品落后时，或者产品偏离了消费者头脑中的稳固观念时，或者商业竞争环境产生重大改变时，公司都必须进行重新定位”。市场越来越成熟，技术也在不断更新，有时公司必须寻找新的焦点，以更好地适应未来的变化——因此，企业换标无疑是提升品牌形象的一个捷径。
| 来源：《南方都市报》 |